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全域智能屏x 场景营销,大屏营销新风向

2020-07-19

​来源:屏响力、无界悦联

 

场景营销指的是以用户为核心,运用场景化思维制定的营销策略,在正确的时间/地点给消费者提供有效信息。如醒酒茶多用胶囊的形式售卖,便是考虑到用户的使用场景和体验,在避免了茶包式使用尴尬的同时,满足消费者使用需求。

 

并且场景化思维贯穿营销全链路,像一条纽带联系了产品和用户,给用户一个购买的理由。在大屏产业变革加快,屏幕价值进一步被挖掘的当下,全域屏赋予了场景营销全新生机。

 

 

全域屏场景营销打破OTT、户外广告屏等线上线下的时空局限,全方位覆盖智能电视、楼宇、影院、商城等多个用户消费时刻,更多触点,更多曝光,让用户在固定的场景能联想到产品,比如用户在公司时,便会想到办公用品,此时楼道电梯屏里文具产品广告的播出能引导用户思维,实现品牌价值认知,从而转化为购买,并且数据的打通使投放更精准。

 

以下为部分全域屏场景分类:

 

01
 
社区场景
 
 

 

社区场景:包含家庭大屏、电梯屏、门禁屏等。社区场景能与消费者进行稳定、长期的传播。并且处于社区必经之路的媒体画面冲击感强,干扰小,能时时刻刻引起小区居民的注意,不断强化曝光印象。同时由于小区都具独特的地理位置、房价等属性,可以确定住户的家庭结构、收入状况等信息。

 

营销链路的打通有助于品牌精准目标用户,实现广告的有效传播。

 

 

02
 
旅游出行场景
 
 

 

旅途出游场景:包含高速路大屏、高铁机场屏、旅游景点屏等。全域屏下的旅途出游场景,通过旅行中的大屏连接用户的生活、购物,实现品牌信息的全方位输出。

 

当用户在高速/机场时,便会联想起自己将去哪里,此时用户处于一个乐于接受旅游相关信息的状态,大屏里出现的旅游广告能引起他的注意,而当他到达旅游景点时,景点的大屏广告则推荐他当地还有其他值得游玩的项目。场景的融合与联动,使消费者与品牌进行深度互动,从而建立粘性关系。

 

 

03
 
生活娱乐场景
 
 

 

生活娱乐场景:包含餐饮屏、地铁屏、会展户外屏、商城大屏等。全域屏将这些屏打通,形成链路式营销,带来主题式、情景式、景观式的沉浸营销,及时跟进用户感官变化,在潜移默化中满足用户“去哪玩”的探知,制造新奇与娱乐。

 

同时,随着户外屏与生活的深入交融,用户需求被及时满足,他们将乐于接受户外屏所传达出的信息,媒体商业价值和用户体验也将得到进一步优化。

 

 

除去上述三种场景组合外,品牌商也可以根据自己产品推广需求选择合适场景屏幕,充分触达目标受众。

 

全域屏屏幕的组合不是简单的相加,而是立体的组合,高触达高接受实现“1+1>2”的营销效果。在消费场景聚焦用户需求的当下,全域屏充分利用每一块屏独有的场景优势,汇聚用户零碎时间,达成品牌认知;整合大屏数据资源,实现有效触达。

 

在这个智能化的时代,随着5G及万物互联的发展,全域智能屏场景营销必将引领新的潮流。

 

04
 
智慧零售的发展
 
 

 

什么是智慧零售?智慧零售就是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术,构建商品、用户、支付等零售要素的数字化,采购、登录、服务等零售运营的智能化,以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。

 
当然,智慧零售也带动了消费升级,主要体现在场景升级、服务升级和体验升级。零售有三要素:人、货、场,分别对应消费者、供应链和场景。人,就是消费者,通过对消费者大数据的整理进行精准营销。货,指的是供应链,以产品的设计、注册,到消费者的反馈为链条,以大数据、城市人口布局为基础,进行供应链的布局。
 
场,指的是场景,千人千面的推送、线下大数据的运算等,实现场景的应用。对于零售行业来说,“人、货、场”对应的用户资产、供应链和物流服务能力、店面网络,正是各平台的重要资产。这也自然就形成了各平台致力打通线上线下会员体系、布局线下多业态店面,以进一步推动零售场景的重塑和业态细分。
 

 
随着线上、线下消费渠道的打通,很多企业在智慧零售领域已经初现成效。智慧零售就是体验与购买的融合,线下体验,线上购买、线下拉新,线上复购等模式,得到了众多消费者的青睐。
 
智慧零售,让消费者的购物过程更加流畅。随着科技的发展,线上线下进一步融合是智慧零售必然趋势。
 
众多企业正是看到了智慧零售未来发展的优势,所以都加入智慧零售。智慧零售就是利用技术和大数据,根据用户消费习惯来预测下一步他会买什么,然后将能够满足用户需求的商家作为优先推荐,为用户减少购物决策时间。就像有个不用说话就知道你下一步要买什么的贴心管家一样,购物就更加方便。
 
与“新零售”着重于线上购物与线下物流有所不同,智慧零售将目光放在了科技赋能商家身上。而对于商家来说,这就意味着未来的商业模式已经从传统的先注册再去观测数据做市场决策转变成为从数据出发做产品或是提供服务,获客的方式也与从前有所不同。
 

随着居民消费结构、消费模式的改变,零售业运用大数据、云计算等技术,实现零售核心要素的数字化和运营的智能化,以更高效率和更好体验为用户提供商品和服务的智慧零售时代到来。

 

 

 

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